品牌升級(jí)|從涑爽品牌中尋找答案

【項(xiàng)目背景】
為順應(yīng)品牌架構(gòu)的調(diào)整,加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,推動(dòng)改革創(chuàng)新,涑爽急要品牌升級(jí),此次豪禾品牌負(fù)責(zé)將涑爽的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化,同時(shí)將服務(wù)宗旨、行為和功能傳送給社會(huì),提升其公眾形象與品牌影響力。 【品牌成果】

1. “人人皆知,人人熟悉的超級(jí)符號(hào)”:
超級(jí)符號(hào)的本質(zhì)是嫁接文化原形,涑爽標(biāo)志從星星這個(gè)文化母體中提煉出人人熟悉的超級(jí)符號(hào),從而最大限度降低受眾認(rèn)知成本;
2. “星星之火可以燎原”:
星星也代表宏偉的夢(mèng)想,寓意涑爽品牌目前雖小但擁有廣闊的發(fā)展前途,貴在鋭意進(jìn)取,不斷發(fā)展,未來(lái)一定會(huì)形成燎原之勢(shì);
3、 行業(yè)中一顆冉冉升起的閃亮之星
標(biāo)志最具識(shí)別力的星星,遠(yuǎn)看雖小,實(shí)則比地球都大。暗喻涑爽品牌目前雖小而精,但厚積薄發(fā),銳意進(jìn)取,呈現(xiàn)不斷發(fā)展之態(tài)勢(shì)。
4、傳奇的摘星人
星星的深層寓意與湅爽人的品質(zhì)高度契合:專業(yè)、有理想、有抱負(fù)、團(tuán)結(jié)一心、持之以恒;
5、全方位口腔健康領(lǐng)域的領(lǐng)航者
早在人類開(kāi)展海上航行之前,星星就被古人用來(lái)判斷方向和季節(jié)I故星星象征一指引方向 ,彰顯涑爽品牌不斷創(chuàng)新。引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,矢志成就全方位口腔健康領(lǐng)域的領(lǐng)航者。
6、始終以客戶為中心,用心點(diǎn)亮你我精彩生活
標(biāo)志巧妙地將字母U (你)和I (我)之間用弧線和星星建立聯(lián)接,象征涑爽始終以客戶為中心,專注口腔健康,匠心筑精品,只為點(diǎn)亮你我精彩生活!
7、讓涑爽品牌譽(yù)滿全球
標(biāo)志優(yōu)美的弧線形似地球天際線,代表全球;星星代表造夢(mèng)者。寓意著涑爽具備全球化視野,始終緊跟國(guó)際前沿科技,敢于造夢(mèng),未來(lái)的戰(zhàn)略布局:讓涑爽品牌譽(yù)滿全球!
結(jié)論:偉大的品牌形象不僅僅是美好的圖形,賦予品牌核心靈魂才是關(guān)鍵,如果把設(shè)計(jì)的圖形比作是人的肉體,那賦予品牌文化理念就相當(dāng)于為企業(yè)構(gòu)建品牌靈魂,這樣企業(yè)的品牌才是完整且更富生命力的 。
【新舊標(biāo)志對(duì)比】

新舊LOGO對(duì)比:
1. 舊版LOGO文字過(guò)于突出,大就顯得有些粗獷,新版LOGO優(yōu)化了這個(gè)缺陷,字號(hào)縮小很多,就顯得精致一些2. 舊版字體活潑,新版字體則端正嚴(yán)肅一些
3. 舊版LOGO中英文“susun”,“sun”意味著太陽(yáng),跟品牌關(guān)聯(lián)性不大;新版LOGO英文“ssushine”,“shine”意味著潔凈,更符合產(chǎn)品特性
4. 舊版LOGO中的圖案像一道簡(jiǎn)單的彩虹,新版LOGO的星星則寓意深遠(yuǎn)。
【包裝設(shè)計(jì)】

結(jié)論:包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合體現(xiàn),它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)需要傳承品牌基因,形成品牌獨(dú)有的差異化競(jìng)爭(zhēng),從眾多同行競(jìng)品中脫穎而出,最終達(dá)到品牌銷售的目的。
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品牌架構(gòu)的調(diào)整|
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