生鮮市場紅海競爭中的品牌增長之道|四季優(yōu)鮮全生鮮超市品牌全案策劃

時(shí)間：2021-04-01 13:28:08 來源：品牌全案案例閱讀量：作者：豪禾品牌咨詢

項(xiàng)目背景：客戶之前經(jīng)營化工及汽車后市場業(yè)務(wù)，對于生鮮首次嘗試，但目標(biāo)明確，要建立吉林省生鮮第一連鎖品牌，本次服務(wù)緊緊圍繞這一目標(biāo)開展
策劃目的：
1、第一階段，吉林省吉林市百家門店直營打造
2、第二階段，吉林省千家門店連鎖加盟；
3、讓生鮮品牌門店在市場紅海中脫穎而出，能被一眼識別，吸引顧客進(jìn)店，為品牌增添品牌資產(chǎn)；
4、最終打造全國可復(fù)制的大品牌生鮮門店；
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃與落地執(zhí)行，內(nèi)容包括：品牌戰(zhàn)略、品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌口號、品牌理念、品牌命名、logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、si設(shè)計(jì)、促銷活動、內(nèi)容運(yùn)營、客戶運(yùn)營、全網(wǎng)營銷
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
1、超級焦點(diǎn)：
消費(fèi)者對于品牌形象的認(rèn)知來自于對品牌的立體化感知品牌內(nèi)涵的延展與演繹，幫助消費(fèi)者對品牌形成更加立體化的體驗(yàn)感知。通過人性內(nèi)心認(rèn)知創(chuàng)立專屬超級焦點(diǎn)；
2、超級IP：
離消費(fèi)者越近，離增長越近；有曝光量，也要有點(diǎn)擊率；為四季優(yōu)鮮全打造一個活潑可愛的品牌形象-優(yōu)鮮妹，象征著新鮮、歡快之形象，并將IP形象特性賦能到門店中，實(shí)現(xiàn)讓人一眼識別、一眼記住、吸引顧客的品牌之道；
3、超級資產(chǎn)：
品牌建設(shè)只是開始，品牌資產(chǎn)做加法才是核心，我們從戰(zhàn)略、戰(zhàn)備、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化進(jìn)行策劃與研究，確保真正積累與遞增
項(xiàng)目成就：
2020年中旬項(xiàng)目啟動
2020年春節(jié)：3家連鎖成功建成，銷售業(yè)績卓著
2021年30家店正在裝修
2022年預(yù)計(jì)百店落地
2023年吉林省千店加盟啟動