化妝品品牌設(shè)計策劃：口紅品牌策劃、品牌策劃、如何做品牌

時間：2022-08-04 14:18:28 來源：美妝品牌設(shè)計 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

1、化妝品品牌設(shè)計策劃：口紅品牌策劃、品牌策劃、如何做品牌

“品牌策劃”包括品牌戰(zhàn)略、品牌形象、品牌推廣等一系列內(nèi)容。品牌策劃從品牌戰(zhàn)略的品牌調(diào)研部分開始，以市場調(diào)研為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，更多的是為品牌的健康發(fā)展和盈利進行診斷和規(guī)劃。

品牌故事

化妝品行業(yè)的品牌策劃需要一個品牌故事，而“講故事”是一場軟情感營銷競賽?；瘖y品品牌眼花繚亂，為了讓自己的產(chǎn)品更具辨識度，并與其他產(chǎn)品區(qū)分開來，講故事是必不可少的營銷套路。

講故事首先是關(guān)于品牌故事。歐美品牌大都宣揚科學有機，韓國品牌大都宣揚“自然主義”。一個好的品牌故事與一個好的品牌名稱、一個好的LOGO、一個好的口號同樣重要。它是品牌的基礎(chǔ)；下一步是仔細檢查成分。許多自媒體專家熱衷于分析化妝品的成分。 “安利”送給粉絲和朋友。有的粉絲按順序購買，有的粉絲理性選擇。

品牌理念

品牌理念，價值主張。融入品牌價值的產(chǎn)品屬性在化妝品行業(yè)尤為突出。

作為消費者，“臉很重要，用在臉上的東西要特別注意”，讓消費者感受到品牌和產(chǎn)品是安全的，符合安全檢測標準。

很多化妝品企業(yè)為了給消費者建立安全、信任的心理感受，經(jīng)常向品牌宣傳天然、有機、植物、環(huán)保等概念。隨著法律越來越嚴，行業(yè)發(fā)展越來越成熟，消費者知識越來越豐富，品牌方只宣揚安全的理念，不能被外界“買單”，必須買單成本和價格。

市場細分

隔離-粉底-粉餅，這是基礎(chǔ)妝容，還有眼妝、唇妝、腮紅、高光、修容等一系列細分步驟。細分并不是一個新名詞，它是最基本的產(chǎn)品趨勢。細分可分為：產(chǎn)品效果細分；護膚步驟細分；消費群體細分。

細分不僅可以滿足消費者的不同需求，還可以為品牌帶來更多收益，是雙贏之舉。

市面上有很多口紅，既能當口紅，又能當眼影，也能當腮紅。這種產(chǎn)品趨勢可以稱為“融合”，與“細分”相反。雖然“一體化”對化妝品行業(yè)的影響不如“細分”，但也不容小覷。

品牌設(shè)計

化妝品的品牌設(shè)計是整個品牌策劃案中必不可少的。設(shè)計涵蓋包裝設(shè)計、香氛設(shè)計、膚感設(shè)計等一系列與消費者嗅覺和觸覺心理效應(yīng)相關(guān)的設(shè)計塊。

目前化妝品行業(yè)的競爭已經(jīng)從單一的產(chǎn)品競爭、價格競爭、渠道競爭逐漸演變?yōu)槠髽I(yè)品牌之間的競爭。在這個時代，企業(yè)想要有更多的參與競爭的能力，實現(xiàn)企業(yè)的最終目標必須是形成強大的品牌優(yōu)勢，塑造品牌價值，這必須基于成功的品牌策劃方案，配合一致的市場執(zhí)行力，逐步擴大企業(yè)品牌光環(huán)，全面提升企業(yè)綜合競爭力。力量。